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近年来，中国建筑(601668)陶瓷行业历经深刻变革，全面开启数智生产模式，成功踏入“新质生产力”时代。在这一充满创新与机遇的时代背景下，行业发展受多种关键因素驱动，正焕发出全新活力。

建筑陶瓷行业作为我国传统制造业的中流砥柱，是满足民众基本生活需求的支柱性产业，与居民生活品质紧密相连。如今，新质生产力正引领建筑陶瓷和家庭装修行业的技术革新与转型升级，国家房地产新政以及消费补贴支持促进了企业的创新研发和市场拓展，同时，海外市场的机遇也为企业打开了国际市场的大门，提升了品牌影响力和市场份额。

现阶段，在中国经济高质量发展的背景下，建陶及家装行业正从多个维度折射出广阔的发展前景，整个行业正处于一个在充满希望的新起点....

一、新质生产力赋能，建陶行业踏上蜕变新征程

在我国建筑陶瓷行业的发展历程中，长期存在一种独特的格局。一方面，伴随建筑行业的蓬勃发展以及居民对生活品质追求的不断提高，建筑陶瓷作为室内外和家居装饰的关键材料，市场需求持续上扬，整体市场规模十分庞大。

然而，另一方面，行业内企业规模普遍偏小，众多小型企业在市场中各自打拼，行业集中度较低，尚未形成具有强大引领力的主导力量。

这种行业格局直接引发了市场供给的失衡。低端产能呈现出严重过剩的态势，大量设计相似、品质普通且附加值低的产品充斥市场。这类同质化产品之间只能依靠价格战等方式进行竞争，导致市场竞争陷入激烈且无序的状态。

与之相反的是，高端产能严重不足。那些融合了高品质、先进技术以及独特设计的建筑陶瓷产品，市场供应远远无法满足需求。如今，消费者对家居环境的要求日益多样化和个性化，期望借助高品质的建筑陶瓷营造独特且舒适的生活空间，但现有的市场供应难以实现这一需求。

2026年伊始，房地产政策进入密集调整期，多项放松措施陆续出台，旨在降低交易成本、提升市场流动性，并推进制度性改革。作为建筑陶瓷主要下游产业的房地产，其稳定发展能够直接拉动建筑陶瓷行业的需求。

在此政策与市场环境下，建筑陶瓷产业的稳定发展变得尤为关键。构建一个科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新型建筑陶瓷工业体系，已成为行业发展的必然趋势。行业正加速淘汰落后产能，大力推动高效能产线建设，朝着资源消耗更少、生产效率更高、科技含量更高的生产方式迈进。这不仅对巩固中国制造的基础至关重要，更与提振家居消费、扩大国内需求、激发市场活力的经济大局紧密相连。一个健康发展的建筑陶瓷行业，能够带动上下游产业链协同发展，创造更多就业机会，为经济增长注入强大动力。

在这一进程中，新质生产力成为推动建筑陶瓷行业实现高质量发展目标的核心力量，其在陶瓷行业主要体现在数智化与绿色低碳两个关键方面。

数智化是新质生产力在陶瓷行业的重要体现。近年来，行业积极探索以数字化、智能化技术驱动的发展路径，从传统制造向先进制造升级。如建筑陶瓷行业龙头马可波罗沙田数智工厂，汇聚了国内外众多前沿科技和先进设备，拥有行业领先的意大利(SACMI)宽体超高速连续成型辊压机，具有无限延展、节能、静音、无尘、无震动等优点，先进的智能设施完美实现了大规格岩板柔性化与个性化生产。

通过智能化设备与数字化管理系统，企业能够精准把控生产环节，提高生产效率和产品质量稳定性。同时，数智化技术还应用于产品研发，借助大数据分析消费者需求，开发出更符合市场需求的产品，提升产品的设计水平和附加值。

绿色、低碳也是新质生产力在陶瓷行业的关键呈现。行业积极推进绿色低碳转型，在能源使用和生产工艺上不断创新。马可波罗通过对生物质能在建陶行业应用的关键技术进行攻关，并引入分布式光伏发电项目，有效实现了建筑陶瓷制造的节能减排；同时，针对球磨、喷雾制粉、烧成三大关键耗能工序进行装备智能化升级与低碳化改造，显著提高了资源与能源的利用效率。马可波罗坚持绿色循环经济，通过配方改良及生产技术的提升，解决工艺瓶颈，实现陶瓷生产过程中的各类尾料循环使用，同时还大量消化生产基地周边的尾矿、尾料、城市弃土等“城市矿山”，在最大程度节约资源的同时，降低公司的原材料成本。随着新质生产力在建筑陶瓷行业的深入发展，产业集中度将逐步提升，促使行业迈向更加稳健和高效的发展阶段。

二、国补与出海双轮驱动，建筑陶瓷行业的新增长引擎

过去一年，建筑陶瓷行业在复杂多变的市场环境中负重前行，遭遇了诸多困境，市场需求波动、竞争愈发激烈、成本持续攀升等难题接踵而至，让行业发展举步维艰。但幸运的是，政策的东风为其送来了转机，国补政策与出海战略成为了推动行业发展的两大关键力量，勾勒出行业全新的增长路径。

2024年，国家为了促进消费、稳定经济，出台了一系列有力政策，《促进家居消费若干措施的通知》和《推动消费品以旧换新行动方案》等相继落地。3000亿元的国补资金如同一场甘霖，极大地激发了市场的消费潜能。马可波罗、东鹏、箭牌等头部品牌迅速反应，推出“政企双补”活动。

这些活动使消费者在购买陶瓷产品时获得了实实在在的优惠，也推动企业终端销售额大幅增长，为行业注入活力，缓解了行业面临的困境。

进入2026年，国补政策持续发力，力度不断加大。近期消息，个人消费贷款财政贴息政策延长至年底，并进行了全面升级，2026年的消费贷“国补”政策，在补贴的导向上更加强调覆盖人群更广、产品带动能力更强。在政策的作用下，以旧换新的消费热潮有望持续高涨，为陶瓷企业带来大量二次装修和改善居住需求的订单。企业若能抓住机遇，提供高品质、合理价格的产品，不仅能满足消费者需求，还将推动行业朝着健康、积极的方向发展。

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在国内国补政策助力行业发展的同时，出海战略为建筑陶瓷行业开拓了新的市场空间。在全球化经济蓬勃发展的当下，越来越多中国企业将目光投向海外。

近年来，广东、福建、浙江、山东等地超30家企业通过新建或收购工厂的方式，在全球20多个国家投资陶瓷厂。其中，马可波罗较早地洞察到海外市场的发展潜力，于2015年4月正式启动了美国生产基地建设项目，并于2017年4月顺利完成了美国生产基地第一期工程的投产。

海外市场地域广阔、需求多元，品牌势能较高，建筑陶瓷企业出海有助于扩大市场份额，提升品牌国际影响力，实现弯道超车。

与此同时，建筑陶瓷企业借助新质生产力实现转型升级。通过引入数字化、智能化生产技术，优化生产流程，提高生产效率，降低生产成本，打造高品质、差异化产品。利用大数据分析海外市场需求，结合当地文化特色进行产品创新，在国际市场竞争中占据优势。凭借新质生产力，企业可以重塑行业格局，推动我国从陶瓷制造大国迈向制造强国。

可以看出，国补政策与出海战略分别从国内和国际两个维度为建筑陶瓷行业提供了发展动力。国补政策刺激国内消费，为企业发展筑牢根基；出海战略帮助企业拓展国际市场，提升品牌竞争力。建筑陶瓷行业正紧紧抓住这两个机遇，在政策的扶持下，以新质生产力为依托，推动行业高质量、可持续发展。

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